- Home
- Basiselementen
- Beeld
Beeld
Beeldrichtlijnen
-
Marc van der Heijde: Een belangrijk
uitgangspunt van de huisstijl
is de ingetogen rol die de Rijksoverheid
inneemt ten gunste van de boodschap.
Om de kracht van die communicatie
niet te verliezen
bevat de huisstijl geen vormelementen
of allerlei variaties daarmee.
Fotografie is het middel bij uitstek
om vorm en inhoud
aan elkaar te verbinden.
Daarom zijn er richtlijnen opgesteld
voor beeldbepalende fotografie,
zoals omslagen van brochures, rapporten,
magazines, de homepage op internet
of de opening van een belangrijke
presentatie.
Door het consequent volgen van deze
richtlijnen, wordt ook fotografie
een herkenbaar element binnen
de Rijksbrede huisstijl.
Voice-over: De huisstijl is een platform
van communicatie
waarbij niet vorm maar inhoud
centraal staat.
Beeld is daarmee functioneel.
Het ondersteunt, vult inhoudelijk aan
en legt uit.
Daarom wordt in beeld altijd een
onderwerp uitgelicht
en is de verbeelding van dat onderwerp
helder en expliciet.
Voorkom dus zoveel mogelijk generieke
beelden en sfeerbeelden.
Een ander uitgangspunt is dat de
Rijksoverheid werkt voor de samenleving,
altijd in dienst van het gedeeld belang.
In beeld betekent dit dat
de aanwezigheid of invloed van de mens
voelbaar is.
Dat kan direct met de mens in beeld
of indirect door de sporen van de mens
te laten zien, bijvoorbeeld
een omgezaagde boom
of een aangelegde weg.
Marc van der Heijde: Het volgen
van de richtlijnen zal vaak betekenen
dat er professionele fotografen
bij betrokken zijn.
We begrijpen dat het inzetten van een
professionele fotograaf
om diverse redenen niet altijd
haalbaar is.
Dat is de reden dat de richtlijnen zich
beperken tot beeldbepalende fotografie.
Iedereen die ze breder wil gebruiken
is daarin meer dan welkom.
Op de huisstijlwebsite is een beeldbank
ingericht waar foto's rechtenvrij
te downloaden zijn.
Deze foto's kunnen ook dienen
als voorbeeld voor
in te schakelen fotografen.
Voice-over: De richtlijnen voor
beeldbepalende fotografie
hanteren 5 beeldkenmerken: krachtig
helder, sober, geloofwaardig
en Nederlands.
We laten deze kenmerken aan de hand van
enkele voorbeelden zien.
Hierbij zetten we een goede en minder
goede uitwerking naast elkaar.
Marc van der Heijde: Beide beeldmerken
zijn geloofwaardig en Nederlands,
twee beeldkenmerken die we nastreven.
Het linkerbeeld bevat daarnaast een
duidelijke tegenstelling:
natuur versus cultuur.
Er is een focus waardoor de communicatie
helder blijft.
Het resultaat is een krachtig beeld.
Het rechterbeeld mist die kracht omdat
het geen keuze maakt
in wat het wil tonen.
De gelaagdheid in het beeld leidt niet
tot een hoofdzaak.
Alles is gelijk: er is geen
helderheid.
Beide beelden zijn fris en kunnen als
Nederlands getypeerd worden.
Ze hebben beide ook een duidelijke
focus.
Het rechterbeeld overdrijft
een situatie
en probeert via de metafoor met het touw
een boodschap te vertellen.
Geloofwaardigheid is hier echter
niet meer aanwezig
en daarom is het linkerbeeld
een betere uitwerking
van een realistische klas situatie.
Het linkerbeeld gebruikt een
documentaire stijl.
Deze stijl is geschikt om mensen
te tonen zoals ze zijn:
eerlijk, oprecht, integer.
Ze staan in een herkenbare alledaagse
omgeving.
Het rechterbeeld voelt geensceneerd aan
en schept een afstand.
Het linkerbeeld toont betrokkenheid.
Specifieke doelgroepen vragen om een
specifieke benadering.
Toch proberen we dit zoveel mogelijk
met fotografie te doen.
Het rechterbeeld probeert aansluiting
te krijgen met jongeren
met behulp van een moderne
illustratiestijl.
Maar het linkerbeeld is voor
de doelgroep ook herkenbaar
en geloofwaardig.
Het zet de jongeren bovendien in een
Nederlandse omgeving.
Voice-over: Wanneer illustraties een
functionele rol vervullen
zoals symbolen of infografics dat doen,
dan zijn deze eenvoudig en ingetogen
van karakter.
Een heldere lijnvoering en het reduceren
van zoveel mogelijk elementen
past bij het volwassen karakter van
de Rijksoverheid.
Overdaad, striptekeningen en
cartoons passen niet in dat beeld.
Wil je meer weten over
de beeldrichtlijnen
ga dan op de huisstijlwebsite naar
basiselementen en kies voor beeld.
Een belangrijk uitgangspunt van de huisstijl is de ingetogen rol die de Rijksoverheid inneemt ten gunste van de boodschap. Ze schept een platform voor communicatie. Om de kracht van die communicatie niet te verliezen, bevat de stijl geen vormelementen of allerlei variaties daarmee.
Beeld wordt in principe uitgewerkt in fotografie. Dat geldt in elk geval voor beeldbepalende plekken, zoals de cover van een brochure of de openingspagina van een website, maar zoveel mogelijk ook elders. Soms zijn pictogrammen, (technische) illustraties of grafieken nodig om iets duidelijk te maken. Hier wordt echter spaarzaam mee om gegaan. Het doel van deze technieken is altijd functioneel: ze ondersteunen, vullen inhoudelijk aan, leggen uit. Deze rollen vragen om een helderheid in de uitwerking; er wordt geen onnodige complexiteit getoond. Vorm is niet het doel, duidelijke communicatie is dat wel. In de fotografie- en illustratierichtlijnen (PDF | 3,2 MB) zijn de uitgangspunten en richtlijnen voor fotografie, beeld en illustraties beschreven.
Uitgangspunten
De basis van de beeldrichtlijnen zijn de volgende twee
uitgangspunten:
- De huisstijl is een platform voor communicatie, waarbij niet vorm maar inhoud centraal staat. Beeld is daarmee functioneel: ondersteunt, vult inhoudelijk aan, legt uit. Daarom wordt in beeld altijd een onderwerp uitgelicht, en is de verbeelding van dat onderwerp helder en expliciet. Voorkom dus generieke beelden en sfeerbeelden, uiteraard tenzij deze functioneel zijn.
- De Rijksoverheid werkt voor de samenleving, altijd in dienst van het gedeeld belang. In beeld betekent dit dat de aanwezigheid en invloed van de mens altijd voelbaar is. De mens in zijn omgeving staat centraal. Dat kan direct, de mens in beeld, of indirect, sporen van de mens: een gemetselde muur, een gesnoeide boom, een dijk, een weg.
Bereik
De richtlijnen gelden voor alle beeldbepalende fotografie: covers van brochures, rapporten, magazines, de homepage van internet of de opening van een belangrijke presentatie. Het volgen van de richtlijnen zal vaak betekenen dat er professionele fotografen bij betrokken zijn. Voor beeldbepalende producten is dat goed haalbaar, voor foto’s bijvoorbeeld op subpagina’s op intranet of in het binnenwerk van een personeelsblad
ligt dat lastiger.
Dat is de reden dat de richtlijnen zich beperken tot beeldbepalende fotografie; iedereen die ze breder wil gebruiken is daarin meer dan welkom. We richten een beeldbank op de huisstijlwebsite in, waar foto’s rechtenvrij te downloaden zijn. Deze foto’s kunnen ook dienen als voorbeeld voor in te schakelen fotografen. Voor een deel gaat het hier om nuances die lastig in regels te vatten zijn. De ‘geest van de wet’ speelt hier nadrukkelijk een grotere rol dan de ‘letter van de wet’.
