- Home
- Basiselementen
- Rijkslogo
Rijkslogo
Het Rijkslogo
Download deze video
Uitgeschreven tekst
-
Marc van der Heijde: Het logo voor de
Rijksoverheid is een samenstelling
van een beeldmerk en een woordmerk.
Het beeldmerk bestaat uit een lint met
onderin een illustratie geinspireerd
op het Rijkswapen.
Toekomst en traditie komen zo samen.
Het lint en de illustratie vormen
een vaste eenheid.
Voice-over: Het logo staat altijd
bovenaan in het midden.
Deze plaats verbeeldt de plaats die
de Rijksoverheid inneemt:
middenin de maatschappij en neutraal
boven alle partijen, want de overheid
staat in de dienst van
het algemeen belang.
Vanwege deze heldere afzendervermelding
kan het logo relatief klein zijn
en is er veel ruimte voor de specifieke
boodschap.
Marc van der Heijde: Rechts naast het
beeldmerk staat het woordmerk.
Dit is het organisatieonderdeel
van de Rijksoverheid
vanuit wie gesproken wordt.
Door de positie van het woordmerk wordt
meteen duidelijk wie de afzender is.
Het woordmerk is in het lettertype
RijksoverheidSerif geschreven.
Het is standaard zwart maar
mag in wit geplaatst worden
als dit de leesbaarheid verbetert.
Het woordmerk is opgebouwd volgens
een vaste afzenderstructuur
en onderscheidt drie niveaus,
die we moeder, dochters
en kleindochters noemen.
Voice-over: Moeder, de Rijksoverheid
profileert zich als centrale afzender.
Het gaat hier in beginsel om algemene
communicatie aan het grote publiek.
Een voorbeeld hiervan zijn de
wervingscampagnes Werken bij het Rijk.
Dochters: in relatie tot de
Rijksoverheid zijn de ministeries
de dochters.
Ook organisaties die een relatief
onafhankelijke positie hebben
ten opzichte van het moederdepartement
krijgen de status van dochter.
Een voorbeeld hiervan zijn
de planbureaus.
Kleindochters: diensten en agentschappen
zijn kleindochters.
Voorbeelden zijn de
Rijksvoorlichtingsdienst
DJI en Rijkswaterstaat.
Onder de naam van de kleindochter
wordt altijd in cursief de naam
van de dochter vermeld.
Voor een overzicht van alle organisaties
kun je terecht op de website
rijkshuisstijl.communicatieplein.nl.
Voor meer informatie kun je ook de film
over afzenderschap
en samenwerkingsverbanden bekijken.
Marc van der Heijden: Voor het beeldmerk
zijn vijf kleuren blauw gekozen,
die de veelkeurigheid van
de rijksoverheid symboliseren.
Het is vooraf vastgesteld waar
deze kleurversies worden toegepast.
In de meeste gevallen worden de twee
donkerste blauwen gebruikt.
Uiteindelijk is de gewenste
reproductiemethode
ook leidend in de logokeuze.
Zo zijn er geoptimaliseerde logo's
voor drukwerk op gestreken
en ongestreken papier
en logo's voor schermgebruik.
Er is ook een versie in zwart, die
gebruikt wordt als er niet in kleur
gedrukt kan worden, bijvoorbeeld op
intern geprinte huisstijldragers
zoals een fax, memo of notitie.
Waar mogelijk staat op de achterzijde
van een huisstijldrager
een referentie aan het logo, zoals
op enveloppen en brochures.
Op internet staat deze referentie aan
het logo onderaan de homepage.
Voice-over: Het logo wordt aflopend
op een drager geplaatst.
De hoogte van het beeldmerk is
afhankelijk van de richting
van die drager.
Op een staand of vierkant formaat is
het logo drie vierkanten hoog.
Op een liggend formaat is het logo twee
vierkanten hoog.
Voor de reguliere formaten A3, A4, A5
en A6 zijn vaste verhoudingen
van logo en drager vastgesteld.
Voor afwijkende formaten leidt
een beschrijving tot de passende
logogrootte.
In een aantal gevallen wordt het
woordmerk los van het beeldmerk
geplaatst.
Optimalisatie van leesbaarheid binnen
beschikbare ruimte is dan
het uitgangspunt.
Voorbeelden hiervan zijn
afzendervermelding
op voer- en vaartuigen en op
bewegwijzering.
Marc van der Heijden:
Op de huisstijlwebsite
vindt u alle richtlijnen die informatie
geven over het juiste gebruik
van het logo van de Rijksoverheid.
Hierop zijn ook de verschillende
uitvoeringen en toepassingen te zien.
De huisstijl is in ontwikkeling, dus
zullen er in de toekomst wellicht
aanvullingen en aanpassingen zijn.
Kijk daarom regelmatig voor actuele
versies van de richtlijnen
op rijkshuisstijl.communicatieplein.nl.
Voice-over: Wil je deze informatie nog
even rustig nalezen
of meer weten over het logo en de
toepassingen ga dan naar basiselementen
op de website en klik daar op Rijkslogo.
Het logo voor de Rijksoverheid is een samenstelling van een beeldmerk en een woordmerk.
Beeldmerk
Het beeldmerk bestaat uit een lint met een illustratie, geïnspireerd op het rijkswapen. Het lint en de illustratie vormen een vaste eenheid. Het beeldmerk is relatief klein omdat de Rijksoverheid niet wil overheersen.
Woordmerk
Rechts van het beeldmerk staat het woordmerk. Het onderdeel van de Rijksoverheid waar vanuit gesproken wordt. Het woordmerk maakt meteen duidelijk wie de afzender is van de betreffende boodschap. Deze duidelijkheid past bij een herkenbare en toegankelijke overheid. De naam van de organisatie wordt geschreven in de Rijksoverheid Serif.
